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登陆《魔兽》后朋友圈又刷屏 泛娱乐下手游如何精准营销

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发布于:2016-06-20 08:36:22

       明星代言、土豪事件、影游联动……在泛娱乐趋势不断强化的今天,手游的各种营销手段可谓层出不穷,但效果却大有径庭。日前,在WWDC2016上受到苹果官方推荐的Fancy3D手游《狂暴之翼》,在宣传片登陆全国78个城市影院《魔兽》电影之后,多版本主题广告又在朋友圈实现“刷屏”。目标玩家高度重合、线上线下协同进行、直达核心用户,游族网络携手青果灵动推出的这款3D炫战ARPG手游,演示了泛娱乐下想要实现精准营销中的三个关键词:立体、重合与直达。

 

线下魔兽线上朋友圈 《狂暴之翼》直达目标玩家

随着移动发行商综合实力和理念的提升,越来越多的精品手游也采用了“泛端游化”的运营模式。通过市场宣传可以吸引并持续性导入用户的影院贴片广告,由于可以有效地帮助延长产品生命周期,被越来越多地手机游戏采用。据了解,此次《狂暴之翼》的热血宣传片,从6月13日起在全国78个城市310家影院全部上线,并预计在电影《魔兽》上映的2个月时间里,实现北上广深2240个影厅逾50000场放映全覆盖。


《狂暴之翼》电影贴片宣传片

 

值得注意的是,和“魔兽”一样,《狂暴之翼》同属于欧美魔幻题材,并带有非常强烈的战斗特色,因此二者的核心用户可以说是高度重合。此次游戏的热血宣传片直达千万游戏玩家及更多观影的潜在受众,可以说精准地实现了品牌营销。


《狂暴之翼》微信朋友圈广告

 

就在线下影院宣传片和《魔兽》电影票房一起掀起热潮时,《狂暴之翼》多种版本的主题广告也开始在微信朋友圈“刷屏”。这个拥有7.6亿月活跃用户的社交平台,通过用户画像之后,对人群、渠道和区域都有了非常精准的定位,游戏的广告就得以直达目标用户的手机终端。

 

国内刷屏国外获推荐 手游营销获效果最大化

《狂暴之翼》在国内线上线下频繁刷屏的同时,在大洋彼岸的美国,一年一度地苹果全球开发者大会上,游戏也得到了苹果公司的官方推荐。作为应用苹果Metal技术的优秀案例,青果灵动自研的跨平台Fancy3D引擎颇受关注。《狂暴之翼》更是作为Fancy3D手游的首作,同时也是国内第一个全面应用Metal技术的手游,得到了苹果公司CEO蒂姆·库克的推荐。这其中的关键原因,正是《狂暴之翼》在画面和特效上的优异表现。


苹果CEO蒂姆·库克向全球开发者展示并推荐《狂暴之翼》

 

由此我们不难看出,除了游戏自身的品质这个前提之外,手游在进行品牌营销的同时也要掌握好节奏,才能使营销实现效果最大化。此次《狂暴之翼》无论是宣传片登陆《魔兽》电影的全国院线,还是在微信朋友圈刷屏,都是在匹配WWDC2016苹果官方推荐的同时,以“立体、重合与直达”三大原则实现了产品的精准营销。